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全新內容視角今日頭條推廣掀起微綜藝短平快新玩法

2019-8-30 06:14 | 發布者:admin | 來源:

  就以強大的內容營銷能力被各品牌主作為互聯網營銷的主戰場。近日,隨著今日頭條首檔戶外美食微綜藝《公路美食家》的開播,全新一代瑞虎8也開啟了其品牌在今日頭條推廣上的新探索,以全新內容視角,掀起短平快的營銷新玩法。

  今日頭條打造的《公路美食家》由沈南擔任節目主MC,與他一同踏上旅程的還有知名旅游博主,被稱為網紅夫妻檔的@我的旅行小馬甲和@Acui阿崔。性格各異,旅行技能豐富的三位達人,不僅增添節目的戲劇性看點,碰撞出奇妙的化學反應。雙領域跨界嘉賓的花樣互動讓更多觀眾透過嘉賓視角,縮短與向往生活之間的距離。

  從名字就可看出,《公路美食家》顛覆圍繞城市地標美食為核心的傳統綜藝套路,將“小巷美食”與“戶外野食”場景化融合。每期10多分鐘的節目,三位嘉賓尋訪國內知名美食城市小巷,挖掘其中深藏的地道風味,與當地人探討美食由來與做法,就地取材,并驅車前往遼闊戶外,動手烹飪,置身美食美景之間,享受野炊與人間煙火氣營造的愜意和樂趣。

  從駕乘全新一代瑞虎8上路尋美食,到搭建迷你廚房做美食,再到三人戶外品“味”人生賞美食,“尋、做、賞”三段層層遞進代入式旅途,將深度挖掘極致的美食體驗,激發觀眾內心向往。

  好看的不只是節目內容本身,全新一代瑞虎8作為獨家冠名,也借勢今日頭條推廣營銷進行了創新植入。從自駕驅車、市井探尋,到戶外野炊、暢聊人生,跟隨節目全程多元場景鏡頭切換,讓觀眾們看到有全新一代瑞虎8伴隨和給予的理想生活狀態,實現品牌曝光到激發感性共鳴的深度植入。

  作為節目關鍵角色,全新一代瑞虎8將擔當協助嘉賓探索各地山海風光的最佳搭檔與專屬旅行“餐車”,在長途跋涉,克服野外崎嶇山地的復雜路況中,凸顯全新一代瑞虎8最強“中國芯”與駕乘舒適性。同時,嘉賓驅車穿梭于城市小巷,也將為全新一代瑞虎8語音控制、定位導航等高科技功能,以及流暢的車型外觀提供全面展示。通過參與締造人們所追求的理想生活,燃動每一位觀眾的向往熱情,從而留下深刻品牌印象。

  時長短、立意新、高沉浸,輕量卻耐人尋味是《公路美食家》的鮮明特征,這也恰好契合移動時代受眾“碎片化”時間及空間下的內容消費需求。當前短視頻火熱,相比擁有更高質感的微綜藝逐漸受到越來越多年輕人追捧。

  今日頭條聚集了海量美食與旅游興趣用戶,據頭條指數顯示,“旅游”和“美食”的相關資訊月均閱讀量分別高達12億、52億,這無疑讓聚焦這兩大興趣圈層的《公路美食家》,天然具備話題屬性與爆款潛質。雖是首次涉足戶外美食題材微綜的創新嘗試,但今日頭條在垂類微綜藝的探索與制作道路上,已積攢了多款口碑、收視皆佳的經典之作。

  如近期收官的《我在宮里做廚師》,圍繞宮廷御膳,借助眾星演繹,探尋并傳承傳統飲食文化。同樣是帶動味蕾共振的美食微綜,《我在宮里做廚師》已累計播放破1億,節目微頭條主線億,收獲網友一致好評。有了成功創作經驗為支撐,《公路美食家》必將開創旅行+美食游記的微綜新范本。

  這次,擅長精品內容營銷的今日頭條推廣又一次將重點放在了以內容為主的微綜藝上。在《公路美食家》的美食與美景中,促使觀眾去尋找和欣賞全新一代瑞虎8的廣告片段,最終實現“廣告即內容” 的最高境界,這也是今日頭條推廣的高明之處。目前,這檔節目已經重磅上線,喜歡美食與美景的朋友們萬萬不可錯過!

  全新內容視角,今日頭條推廣掀起微綜藝短平快新玩法,一直以來,今日頭條推廣就以強大的內容營銷能力被各品牌主作為互聯網營銷的主戰場。從名字就可看出,《公路美食家》顛覆圍繞城市地標美食為核心的傳統綜藝套路,將“小巷美食”與“戶外野食”場景化融合。

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